Alice, de Tim Burton, inspira campanha Outono/Inverno do Pátio Savassi, criada pela On Idéias InterativasA moda e o cinema sempre tiveram grande ligação: ambos são vendedores de sonhos. É por isso que o cinema, com o tempo, deixou de ser apenas uma referência de moda e comportamento para ser também a grande indústria vendedora de moda. A partir desse mote e tendo como pano de fundo o novo filme de Tim Burton, "Alice no País das Maravilhas", o Shopping Pátio Savassi lança a campanha Outono/Inverno 2010, em meio ao clima lúdico e fashion da história de Lewis Carroll. “A roupa da personagem tornou-se um sonho de consumo. Porém, sonho de consumo de uma forma de vida, e não apenas da roupa, que é exatamente o conceito que as grandes marcas buscam”, destaca o diretor de Criação da On Ideias Interativas, Wagner Lanna. Dessa forma, a Alice do Pátio é uma mulher fashion, moderna e dona de seus próprios desejos. “Na campanha, ela usa peças de diversas marcas presentes no Pátio, mostrando que o shopping é um espaço lançador de moda e tendências”, explica Lanna. A campanha de lançamento será veiculada de 16 de março a 23 de abril através de: revista, cartões postais e internet (Hot Site e mídias sociais). No mall teremos cartazes, adesivo de aquário, cancelas e banners. Samuel Cirnansck Como parte do lançamento da campanha, o shopping convidou o estilista Samuel Cirnansck, destaque do último São Paulo Fashion Week, para apresentar 28 peças de sua nova coleção no mall. “Assim como no filme de Tim Burton, as roupas de Cirnansk são oníricas. Com certeza, elas seriam almejadas pela Alice contemporânea que está presente no Pátio”, destaca Rejane Duarte, gerente de Marketing do shopping. Ao criar, o estilista se inspirou no trabalho do marceneiro inglês Thomas Chippendale, que ainda no século XVIII, inovou e passou a desenvolver móveis exclusivos, com toques góticos, referências francesas e traços curvos, para castas menos nobres da sociedade. A proposta, segundo Cirnansck é a de despertar o desejo da mulher que busca um estilo exclusivo e ousado. “Quero que essa mulher sinta o desejo por uma roupa diferente e não a sua roupa do dia-a-dia”, afirma. As peças de Samuel Cirnansck estarão distribuídas nos três pisos do Pátio Savassi, entre os dias 16 e 31 de março.
A equipe contou com a produção de Rodrigo Cezário, do maquiador Odir Barreira e do fotógrafo Márcio Rodrigues (Lumini). Agência: On Idéias Interativas |
