JBis Comunicação e Fabra Quintero, juntas, na campanha publicitária do Dia das Mães do Minas Shopping

Três crianças passeiam no Minas Shopping quando veem ninguém menos que Grazi Massafera olhando as vitrines. O mais corajoso dos meninos desafia os colegas e garante que consegue sair de mãos dadas com a moça. Ele se aproxima, diz que se perdeu da mãe e pede ajuda para encontrá-la. Com coração mole, Grazi lhe dá as mãos e sai para a busca, enquanto passa pelos amigos —atônitos— do menino.

A cena descrita faz parte da campanha criada pela agência de publicidade Fabra Quintero, com apoio local da Jbis para o Dia das Mães. Assim como os demais 21 shoppings brasileiros administrados pela rede AD Shoppings, o centro de compras de Minas apostou no carisma da atriz para cativar filhos e mães. A publicidade carrega o slogan “Todo mundo vai entrar no clima do Dia das Mães no Minas Shopping”.

Já as peças impressas que integram a campanha trazem uma foto da modelo, em dúvida, seguida da pergunta: “Já sabe o que você vai dar para a sua mãe?”. É uma referência ao teste criado no portal do centro de compras (www.minasshopping.com.br) para descobrir, por meio de um questionário sobre os hábitos e preferências das mães, qual é o estilo de cada uma: esportista, caseira, intelectual ou fashion. O resultado direciona a compra e ainda dá direito um cartão exclusivo para cada tipo de mãe.

Com o texto “Dê dois presentes para a sua mãe. Um você escolhe e outro fica por conta dela”, a campanha ainda informa o público quanto à promoção de Dia das Mães, que sorteia dez vale-compras de R$ 3 mil cada para clientes do shopping. A expectativa é de um aumento de 22% no fluxo de clientes e 12% nas vendas em relação ao Dia das Mães do ano passado.

Este é o segundo ano consecutivo em que Grazi protagoniza as campanhas publicitárias do Minas Shopping. A escolha da atriz para 2010 se baseou na repercussão positiva do ano passado, quando o shopping registrou crescimento de 20% no faturamento e aumento de 12% no fluxo de clientes. Além de reforçar o conceito de simplicidade, a participação da atriz é estratégica, uma vez que tem forte aceitação entre as classes A e B. Estudo contratado pela AD Shopping mostrou que, além do carisma e da simpatia que Grazi transmite, ela possui credibilidade junto ao público devido à maturidade profissional que adquiriu desde sua participação no Big Brother Brasil, em 2005.